Apples Vision Pro ist im besten Sinne „erschreckend“ – aber es bleiben viele Fragen offen

Das neue Vision Pro-Headset von Apple Inc. ist nach Ansicht eines Wall-Street-Analysten „erschreckend“, und er meint das im guten Sinne.

Während Apple AAPL, -0,78 % nicht den Markt für Virtual- oder Augmented-Reality-Headsets schafft, bringt es seine bewährten Vorteile mit, und diese wurden am Montag gezeigt, als das Unternehmen Vision Pro auf seiner jährlichen WWDC-Entwicklerveranstaltung vorstellte.

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„Die Angst unter den Wettbewerbern dürfte zunehmen, wenn es um Apples mehr als dreijährige Entwicklung fortschrittlicherer kundenspezifischer Chipdesigns, Sensorintegration und Synergien mit anderen Apple-Geräten geht“, schrieb Martin Yang von Oppenheimer.

Die eigentliche Frage ist jedoch, ob Apple mit dem Vision Pro Anklang finden und es letztendlich schaffen kann, die Masseneinführung von Headsets voranzutreiben, wo andere, wie der Oculus-Eigentümer und Facebook-Mutterkonzern Meta Platforms Inc. META, -2,77 %, gescheitert sind. Sogar Yang, der Apple bei Headsets mittlerweile in einer „eigenen Liga“ sieht, ist zunächst skeptisch.

Yang bezweifelt, dass das Gerät „auf Anhieb ein Massenmarkterfolg“ sein wird, und weist darauf hin, dass „der hohe Preis (3.499 US-Dollar), der Formfaktor (zu groß, zu schwer) und das Fehlen überzeugender Anwendungsfälle“ die kurzfristige Auslieferung der Einheiten einschränken könnten „deutlich unter“ 500.000.

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Brian White, Analyst bei Monness, Crespi, Hardt & Co., sagte, die Vorschau sei ein „großer Tag“ für Apple gewesen, obwohl das Unternehmen noch einen „langen Weg“ vor sich habe.

„Unserer Ansicht nach bietet Apple Vision Pro den Bewohnern des Planeten Apple eine faszinierende neue Erfahrung im Bereich der räumlichen Datenverarbeitung. Wir glauben jedoch, dass die Masseneinführung eine langfristige Reise und kein Sprint sein wird“, schrieb er. „Apple hat verschiedene Anwendungsfälle für Apple Vision Pro besprochen; bei vielen davon sind wir jedoch etwas skeptisch“, auch wenn „Spiele und das Ansehen digitaler Videoinhalte für uns sinnvoll sind.“

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Barton Crockett, Analyst bei Rosenblatt Securities, stimmte zu, dass „vieles geklärt werden muss“, damit er sich eine Meinung darüber bilden kann, ob Apple von diesem Schritt finanziell profitieren wird.

„Apples Vision Pro-Launch auf der WWDC23 verlief hinsichtlich der Preisgestaltung und des Zeitplans etwas enttäuschend“, schrieb er, da das Gerät nicht rechtzeitig zur wichtigen Weihnachtszeit auf den Markt kommen wird. „Entgegen den geringen Erwartungen könnte das kurzfristig ein leichter Gegenwind für die Aktien sein. Aber ob diese Gerätefamilie im Laufe der Zeit zu etwas Bedeutsamem für Apple werden wird, wird sich erst später zeigen, wenn Benutzer und Rezensenten mehr Zeit mit dem Gerät haben und.“ Beantworten Sie grundlegende Fragen zu Komfort und Funktionalität.

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Laura Martin von Needham sah eine dramatische Möglichkeit, wie Apple den Verkauf des Vision Pro steigern könnte, als sie Apple erneut vorschlug, den Kauf von Walt Disney Co. in Betracht zu ziehen.

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„Die Tatsache, dass DIS-CEO Bob Iger auf der Bühne stand und die Vision Pro-Brille von AAPL anpreiste, zeigt die überzeugende strategische Passung zwischen den Inhalten von DIS und der tragbaren Technologie von AAPL“, schrieb sie am Dienstag. „Bei einem Preis von 3.500 US-Dollar rechnen wir mit einer langsamen Akzeptanz. Wenn AAPL jedoch DIS kauft, könnten seine Geschichtenerzähler einzigartige Inhalte erstellen, um die Akzeptanz der Vision Pro-Brille von AAPL durch die Verbraucher zu fördern.“

Tom Forte von DA Davidson nutzte die Markteinführung unterdessen als Gelegenheit, die Apple-Aktie, die er zuvor als Kauf erachtet hatte, auf eine neutrale Bewertung umzustellen.

„Wir stufen die Aktien herab, da wir davon überzeugt sind, dass sich alle guten Nachrichten von der AR/VR-Produkteinführung bereits im Aktienkurs widerspiegeln“, schrieb er. „Darüber hinaus glauben wir, dass es für Apple große strukturelle Herausforderungen gibt, wenn es um die Akzeptanz von AR/VR-Hardware durch Verbraucher geht, die die kurzfristigen Auswirkungen auf den Umsatz und die Rentabilität begrenzen könnten.“

Generative KI war dieses Jahr ein beliebtes Anlagethema.

Emily Bary ist eine MarketWatch-Reporterin mit Sitz in New York.